Grade completa
Dois dias que valem um semestre de pós
A grade foi estruturada para que cada aula construa sobre a anterior, do fundamento ao posicionamento, com workshop prático ao vivo aplicado em marca real.
10h
de aulas estratégicas com o Galileu
6h
de workshop prático com caso real
2
masterclasses com professores ESPM
+ Certificado ESPM
O que é branding de verdade, não o que o mercado acha que é. Conceitos, definições e a visão BDP de construção de marca. Aqui você calibra o olhar para o que vem a seguir.
Os 5 princípios que determinam se uma marca vai sobreviver ou não. Você vai entender por que a maioria dos projetos de branding falha e como não repetir os mesmos erros.
Consumer Decision Journey e como o branding atua em cada fase. O que fazer no momento da descoberta, na consideração, na decisão e no pós-compra para que a marca seja lembrada.
Expressão visual e verbal: cores, tipografia, logotipo e tom de voz criam personalidade. Cases de Tiffany, Havaianas, Absolut, O Boticário e Christian Louboutin mostram como cada elemento de expressão pode se tornar diferenciação absoluta.
O assunto mais amado do BDP. O que faz um consumidor escolher sua marca quando tem dez opções mais baratas? Propósito não é frase bonita no rodapé do site, é o que garante longevidade e lealdade.
O grande desafio de qualquer estratégia de branding. Como definir onde a marca vai jogar, com quem vai competir e como vai ganhar, de forma concreta, não só declaratória.
Como provar em números o valor que branding gera. As ferramentas que o Galileu usa nas consultorias da Galileo Branding, não teoria de livro. Como apresentar resultados para diretores que só acreditam em planilha.
Tudo que você aprendeu aplicado em um caso real, em grupo, com o Galileu acompanhando. Canvas BDP, briefing, construção de posicionamento, do zero à apresentação final no mesmo dia.
Professores convidados da ESPM com experiência real de mercado trazem perspectivas complementares, posicionamento de luxo, marca corporativa, employer branding ou gestão de marca em grande escala, a depender da turma.
